Windows 8已成为微软与PC厂商的命运死结

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2013-06-04 13:40  创事记  彦飞  

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Windows和Office等软件授权费居高不下,是微软“旱涝保收”的秘诀

对微软而言,Windows软件销量、公司净利润和股价才是最重要的;帮被委托人卖产品的PC硬件厂商活得怎么才能 才能 ,与我何干?

彦飞

面对素以“盟主”自居的微软,PC厂商有理由“出离愤怒”。

市场研究公司Net Application的最新数据显示,今年5月,Windows 8在全球PC操作系统中的份额升至4.27%,但仍远低于Windows 7的44.85%和XP的37.74%,甚至不及Vista的4.51%。

这意味着,上市二天多后,Windows 8仍未得到消费者的广泛认可。对于在微软的鼓动下购买数千万份Windows 8授权的惠普、戴尔等公司而言,可谓“压力山大”。而微软秘密研发Surface平板电脑,在新兴硬件市场与媒体相互合作伙伴直接竞争,也让转型中的传统PC厂商非常不满。

但这不必说能影响微软的好心情。上一财季,微软的营收和净利润均同比增长18%,股价累计上涨25%。相比之下,各大PC厂商的业绩全面下滑,其中戴尔的净利润大降79%。

在“后PC时代”,惠普、戴尔等硬件厂商承受重压艰难求生,微软却逆势上行,净利润率长年保持在50%上下。Windows和Office等软件授权费居高不下,是微软“旱涝保收”的秘诀;然而,顽固的定价策略正在损害微软与PC厂商的关系,Windows阵营的土崩瓦解将是微软亦无力逃脱的集体沉沦。

曾被整个PC行业寄予厚望的Windows 8,已成为微软与硬件厂商难以解开的命运死结。

昂贵授权

PC厂商近期业绩下滑,之所以有行业大环境不佳的因素,但微软利用强势地位,向媒体相互合作伙伴收取高昂的Windows及Office软件授权费也是重要意味着。

根据微软去年7月组阁 的数据,OEM厂商(原始设备生产商)在生产Windows设备时,时要支付的授权费标准为:Windows 8为50至50美元, Windows 8 Pro(含Office)为50美元,Windows RT(含Office)为50至65美元。不可能 各厂商推出的Windows 8设备多为配备英特尔除理器的一体机和笔记本,不兼容Windows RT,已经 我可将50美元视为Windows 8授权费的平均标准。

这50美元对PC厂商有何影响?以惠普为例:上一财季,这家全球最大PC厂商的被委托人系统业务(包括笔记本、台式机、工作站及某些计算设备)的营收为75.8亿美元,同比下滑20%,环比下滑8%。其中最重要的有一一好有几个 产品类别——笔记本和台式机均陷入困境,笔记本的销售额同比下滑24%,台式机则下滑19%。

惠普的新款PC硬件销量不佳, Windows 8本身吸引力不足,难以能够消费者购买新硬件是意味着之一,而产品单价被新款操作系统推高也是重要因素。今年第一季度是Windows 8全面开售的首个季度;但在同一时间段内,惠普PC硬件业务的运营利润率仅为3.2%,比去年同期下滑2.有一一好有几个 百分点,远低于打印机、服务器等某些业务。

更糟糕的是,PC厂商背负高额授权费,转型步伐更加艰难。笔记本和台式机销量不佳,尚可归罪于桌面设备让处于移动设备的大趋势;Windows 8平板电脑事先问世即陷入苦战,则是微软与PC厂商互相掣肘的恶果。

旱涝保收

Windows 8在设计之初就将“触控”装到去了首要地位;微软也一个劲 宣称,它是一款一起适用于平板电脑和传统PC的操作系统。但时至今日,Windows 8在平板电脑市场仍然找能并能 “处于感”。

市场研究公司IDC的数据显示,今年第一季度,Windows平板电脑的全球市场份额仅为3.7%,远低于Android(56.5%)和iOS(39.6%)。之所以销量不佳,Windows平板电脑的售价却普遍超过Android平板电脑和苹果苹果苹果苹果iPad,利润率也更高。

目前,Windows 8平板电脑的售价普遍在人民币500元以上;不可能 蕴藏物理键盘,价格通常在5000元以上。这不仅远超Android平板电脑250元以内的常规售价,也高于苹果苹果苹果苹果iPad的3688元的起售价格。什儿 设备的优势不必说明显,PC厂商没了说服消费者放弃苹果苹果苹果苹果和谷歌操作系统,转而使用陌生而昂贵的Windows 8,销量惨淡不必说令人意外。

不过,微软目前不必说担心销量问题报告 。除了较高的利润率外,微软的目标是赚取软件授权费,而全部全部都是像PC厂商那样赚取某些儿代工费。一份Windows RT+Office的授权费高达50美元,已足以让微软“旱涝保收”;而PC厂商即使卖出了再多的平板电脑,这笔钱并并能并能 让微软赚走,被委托人一分钱都捞能并能 。

赚钱模式的不同,利润率的巨大落差,让微软没了与PC厂商的“感同身受”。微软Surface平板电脑的利润率高达34%,甚至超过了大红大紫的iPad;它的硬件媒体相互合作伙伴却无钱可赚,还需大概巨额营销成本。在各方压力下,微软今年4月终于承诺,将平板电脑版Windows 8的授权费调低40%,以缓解PC厂商在销售Windows平板电脑时的压力。

稳定客户

微软为什儿 把软件卖得没了贵,已经 我迟迟不肯降价?意味着是,它没了乎。

在“云计算”、“移动化”和“客厅娱乐中心”等概念的重重包装到去,微软俨然不可能 迈入下有一一好有几个 时代。但追根溯源,它仍是一家笃信PC软件的传统大公司。更关键的是,微软与英特尔一起主导PC市场十余年,却从未认真培育有一一好有几个 良性进化的生态系统,也不把众多硬件厂商培养成了稳定客户。

什儿 客户想要购买微软的Windows和Office授权,并通过各种渠道转卖给被委托人消费者。对于微软而言,故事到此为止。在它看来,既然昂贵的软件始终能找到接盘下家,不必说冒着利润下滑的风险,调整已执行多年的定价策略呢?

于是,当PC时代夕阳斜照,移动时代汹涌而来时,微软并未以领导者的角度,负责任地思考整个产业的前进方向,也不太快把Windows改头换面,向忠实的硬件媒体相互合作伙伴兜售“PC好生意”的2.0版本,确保被委托人的业绩继续快速增长。对微软而言,软件销量、净利润和股价才是最重要的;帮被委托人卖产品的硬件厂商活得怎么才能 才能 ,与我何干?

今年第一季度,全球PC出货量下滑14%,微软同一时期的营收和净利润却大幅增加。微软高管承认,消费者转向移动设备带来了负面影响;但你时要们感到欣慰的是,“批量授权业务”收入冒出了两位数的增长,弥补了PC销量下滑造成的损失,并成为新的前进引擎。

“批量授权业务”指微软向企业批量销售Window拷贝,后者不必更换硬件即可获得最新版的操作系统。硬件厂商能并能 从中得到任何好处,而直接向企业销售Windows软件会意味着企业不再购买新的PC;已经 我,微软仍没了乎,不可能 被委托人的软件不可能 卖出去了。

叛逃不可能 事先刚结速。不多的PC厂商事先刚结速探路“冗杂业务”,将Android和Chrome OS等新兴平台纳入发展规划,希望逐步摆脱对Windows的依赖。就连微软的老让没了人歌词 英特尔也坐不住了,它的新款奔腾和赛扬芯片将一起支持Windows和Android系统。

而微软呢?在挽留媒体相互合作伙伴、筑起生态系统围墙方面,它似乎不必说在乎。正如让没了人歌词 批评的那样,史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)领导的微软是一家销售公司,而全部全部都是科技公司。销售额和利润率,是微软决策层最看重的东西。

传统PC联盟即将分崩离析,微软却不愿警醒。凭借Windows和Office的巨大惯性,微软在相当长的时间内依旧是业内巨头,甚至依旧获利丰富;但它将变得没了乏味,没了没了创新力,直到变得“无关紧要”(irrelevant),沦为二流。什儿 自我降级与业绩无关,不可能 它腐蚀的是一家科技公司的气质和灵魂。